Om avsnittet

Lennart Schultz, Marknadschef på Reitan Convenience Sverige, berättar bland mycket annat om: - Hur man med hjälp av positionering kan lyckas differentiera två konsumentvarumärken som är så pass lika - Hur hans marknadsteam och förlängda team ser ut - Skiftet mot att fokusera mer på mat och dryck i butikerna - Varför de inte arbetar med målgrupper - Vad som har kännetecknat några av de mest framgångsrika kampanjerna de har gjort - Hur de arbetar med sociala medier och varför de historiskt inte varit en avgörande del i mediemixen - Hur Reitan Convenience Sverige arbetar med sina kampanjer och varför de inte arbetar speciellt mycket med briefer - Om att hitta lager av kreativ kommunikationen och en fungerande kreativ process - Varför de aldrig testar kampanjer innan lansering - Om “Informationsbyrån” och sitt mätsystem för att kunna tracka konsumenter i deras fysiska butiker - Visionen om att bli världens mest värderingsstyrda företag - Om Pressbyrån PBX och vikten av att testa - Vikten av att ha en nära och positiv relation med externa byråer för att bättre kunna ifrågasätta - Hur de har anammat AI i sitt arbete Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: sverigesmarknadschefer.se/