Om avsnittet

Mikael Lenneryd, Marknadschef på Apoteket, berättar bland mycket annat om: - Vad en kognitionsvetare gör - Hur marknadsorganisationen på Apoteket är uppbyggd - Varför Apoteket väljer att inte köpa all media själva och tar hjälp av en mediebyrå - Hur man sätter en marknadsstrategi när man har både fysiska butiker och egen e-handel - Varför hela marknadsteamet har tagit en Mini-MBA i marknadsföring - Hur man definierar och bygger upp en marknadsstrategi - Varför det är viktigt att skapa samsyn och definiera principer och processer inom marknadsteamet - Hur AI kan hjälpa till att säkerställa att ens annonsering enbart syns i lämpliga och relevanta kontexter - Hur Apoteket arbetar med säsongsbaserade kampanjer för både butik och e-handel - Hur Apoteket arbetar med prediktiva Customer Lifecycle Value-beräkningar och varför det är extremt viktigt att ha koll på CLV - Varför man måste hålla koll på och löpande utvärdera sina investeringar i MarTech - Vikten av att ha egen “First party data” för att optimera sin Google Ads-annonsering Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: sverigesmarknadschefer.se/